Aquí encontrarás las reglas esenciales para cuando tengas que crear historias basadas en datos. Es tu breve chuletario para que lo tengas a mano siempre que te entren dudas sobre qué hacer cuando tengas que trabajar sobre un dataset y presentarlo.
Una historia basada en datos expresará tu punto de vista
Los datos no pueden contar una historia sin tu ayuda. Las decisiones que tomes (las métricas y la visualización que elijas, la secuencia de contenido, incluso la forma en que etiquetes los datos) son una expresión de tus prioridades y conocimientos sobre los datos.
Busca la ética en el mensaje y evita la manipulación
Un gran poder narrativo conlleva una gran responsabilidad. No ocultes datos que contrarresten tu opinión. No escondas tu agenda ni tu mensaje. No te metas con la escala o las etiquetas para manipular la forma en que tu audiencia interpreta los datos.
Conoce tu mensaje antes de crear tu historia basada en datos
A veces nos adelantamos creando montones de gráficos y visualizaciones, con la esperanza de que una serie de pensamientos/ideas a medio construir de lugar a una historia completa.
Da un paso atrás. ¿Qué es lo que realmente quieres decir?, ¿Cuál es tu propósito?
Comienza con el arduo trabajo de comprender tus datos y a tu audiencia. A continuación, formula la historia con palabras.
Las emociones te permitirán conectar con tu audiencia
Conecta con tu audiencia utilizando visualizaciones e información que puedan consumir fácilmente. Debes de tener en cuenta el nivel de alfabetización de datos de tu público. Además, considera cómo puedes transmitir tu historia basada en datos utilizando un lenguaje que todos entiendan.
Utiliza analogías y metáforas para hacerte entender
Tu historia de datos tendrá más impacto cuando tu audiencia pueda conectarse personalmente con la información. Crear una vinculación emocional efectiva con ellos, te ayudará a transmitir la complejidad de los datos.
¿Qué les importa? ¿Cómo hablan sobre el tema?
Las comparaciones y analogías eliminan la barrera de comprensión y transforman los datos y conceptos abstractos en percepciones personales.
Las historias basadas en datos generan conversaciones informadas
Tu objetivos debe ser iniciar una conversación, no llegar a una conclusión definitiva que la cierre.
Una buena historia abre a tu audiencia a nuevas ideas y perspectivas. Incluso puede desafiar las suposiciones. Con tu historia estás abriendo un nuevo diálogo y brindando la oportunidad para el descubrimiento y una nueva perspectiva.
Entrega tu historia con pasión
Diseñar una historia basada en datos es solo el comienzo. Tu próximo reto es conseguir que tu audiencia te preste atención.
Explora diferentes formas de llegar a tu público. ¿Cómo consumen el contenido? ¿De qué forma? ¿Cuándo están abiertos a nuevas ideas?, ¿Puedes incluir elementos que ayuden a mantener a tu audiencia enganchada?
Tendrás que vender tu historia para asegurarte de que reciba la atención que merece.
Ve más allá de la visualización de datos o del dashboard
Una buena visualización puede preparar el escenario para tu historia basada en datos o ser el corazón de tus conocimientos, pero rara vez cuenta la historia completa. Del mismo modo, un dashboard puede contener la información de tu historia de datos, pero carece del flujo narrativo necesario.
Los elementos de visualización tradicionales son solo uno de los componentes básicos de una historia de datos. Apoyan y refuerzan tu mensaje.
Empieza escribiendo para estructurar tus pensamientos
La escritura es la forma más directa de expresar ideas y mensajes. Te ayudará a:
- Aclarar la estructura de tu historia;
- Articular el lenguaje y la terminología que se deseas utilizar;
- Probar el flujo y la transición entre las partes de la historia,
- Asegurar una narrativa concisa y comprensible.
Utiliza las estructuras narrativas tradicionales, para ir a lo seguro
Al igual que la estructura tradicional de tres actos, una historia de datos se estructura en torno a tres elementos centrales: el contexto (qué es), la información central (qué podría ser) y la acción (cómo cerrar la brecha).
Tu historia tiene que ayudar a pasar a la acción en tu audiencia
No obtendrás tracción a menos que esperes una acción.
A medida que diseñas tu historia basada en datos, comienza con el final en mente. ¿Qué puede hacer tu audiencia con las estadísticas? ¿Cómo puede cambiar los comportamientos? Con estas respuestas en mente, tu historia tiene un objetivo claro.
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